Amerika Birleşik Devletleri Polo Birliği'nin (USPA) resmi markası olan U.S. Polo Assn.'ı yöneten USPA Global, spor markasının 2024 yılında rekor bir seviyeye ulaşarak 2.5 milyar dolarlık küresel perakende satışı gerçekleştirdiğini duyurdu.
Şirket, yakın gelecekte 3 milyar dolar satış ve 1.500 U.S. Polo Assn. mağazasına ulaşmayı hedefliyor.
U.S. Polo Assn.'ın sürekli rekor büyümesi, dünya genelindeki tüm bölgelerde mevcut ayak izini genişletmesinden kaynaklandı. Marka, en büyük pazarı olan Kuzey Amerika'da istikrarlı bir büyüme kaydederken, Batı Avrupa, Orta Doğu ve Latin Amerika'nın diğer yerleşik bölgelerinde pazar payını artırmaya devam etti. Buna ek olarak, U.S. Polo Assn., Asya Pasifik ve Doğu Avrupa gibi marka için yükselen pazarlarda önemli ölçüde büyüyor. U.S. Polo Assn., Hindistan'da en büyük ve en hızlı büyüyen erkek giyim markası olarak kabul ediliyor ve marka önümüzdeki yıllarda bu ülkede 1 milyar dolarlık perakende satış hedefliyor. U.S. Polo Assn., 2025 yılında Arjantin, Avustralya, Brezilya, Polonya ve Tayland dahil olmak üzere birçok yeni stratejik pazara aktif olarak giriş yapacak.
Bugün, U.S. Polo Assn.'ın ayak izi 190 ülkeye yayılıyor ve yaklaşık 1.100 U.S. Polo Assn. perakende mağazası ile mağazalar, özel perakende, spor mağazaları ve e-ticaret dahil olmak üzere binlerce başka noktada yer alıyor. License Global'e göre, U.S. Polo Assn., NFL, MLB ve NBA gibi ilk beş arasında yer alarak dünyanın en büyük küresel lisanslı spor markalarından biri olarak perakende sıralamalarında yükselmeye devam ediyor.
USPA Global Başkanı ve CEO'su J. Michael Prince, "Spor esintili markamızın gücü, yüksek kaliteli ürünlerimiz ve genel küresel ivmemiz, U.S. Polo Assn. için bir başka rekor yılla sonuçlandı," dedi. "Dünya çapında U.S. Polo Assn.'ın en büyük büyüme motoru, ister spor esintili mağazalarımızda ister markalı e-ticaret sitelerimiz aracılığıyla olsun, doğrudan tüketiciye satışlarımızdır ve bu da tüketicilerin marka ve sporla olan otantik bağımızla etkileşim kurmasını sağlar."
Prince ayrıca, "U.S. Polo Assn. için doğrudan tüketiciye yönelik kanallardaki önemli büyümemiz, müşteri etkileşimini artırma ve genel müşteri deneyimini iyileştirecek şekilde marka bilinirliğini oluşturma konusundaki stratejik girişimlerimize doğrudan bağlanabilir," diye ekledi.
Yeni Mağazalar Geliyor
U.S. Polo Assn.'ın güçlü büyüme stratejisi, dünya çapında perakende mağaza genişlemesine aralıksız bir odaklanmayı içeriyor. Marka, küresel mağaza sayısını 1.100'ün üzerine çıkardı ve 2030 yılına kadar yaklaşık 1.500 mağazaya ulaşmayı hedefliyor. 2024 yılı için, dünya çapındaki yeni ve mevcut stratejik mağazalar, tüketicilere markayla etkileşim kurarken otantik bir deneyim sunan daha üst düzey bir marka ve spor konseptiyle geliştirilmeye devam ediyor. Dünya çapındaki pazarlarda amiral mağazaları geliştiriliyor veya açılıyor ve erkek, kadın ve çocuklar için özel olarak seçilmiş U.S. Polo Assn. giyim ve aksesuar koleksiyonları sunuluyor.
Buna ek olarak, U.S. Polo Assn., 20 dilde yaklaşık 50 marka sitesiyle e-ticarette rekor büyüme sağlayan başarılı dijital stratejilerini geliştirmeye devam ediyor. Perakende satış büyümesi, Hindistan, İngiltere, Japonya ve Romanya'daki yeni site lansmanlarına da bağlanabilir ve tümü muazzam bir e-ticaret ivmesi gösteriyor. U.S. Polo Assn., dünya çapında 10 milyondan fazla takipçisiyle en iyi sosyal medya platformlarındaki dijital varlığını daha da genişletti ve ek küresel ivme gösteriyor.
Prince sözlerini şöyle tamamladı: "Uluslararası pazarımızı genişletmek ve ürün kategorisi tekliflerimizi büyütmek için yeni ortaklıklar ve fırsatlara girmeye, aynı zamanda küresel marka stratejimizi yükseltmeye, stratejik spor ilişkilerimizi ve hayırseverlik misyonumuzu güçlendirmeye ve polo sporuyla olan otantik bağımızı derinleştirmeye kararlıyız."
Markanın ESPN ile olan ilişkisi, yakın zamanda yapılan bir uzatma ile 2026'ya kadar devam ediyor ve bu heyecan verici sporu geniş bir küresel kitleye ulaştırarak milyonlarca haneye ve çoklu dijital kanala erişilebilir kılıyor. Sporun ünlü U.S. Open Polo Championship®, bu yıl efsanevi ESPN yorumcusu Chris Fowler'ın ev sahipliğinde ESPN tarafından yayınlanıyor ve artık ülkenin en prestijli Bahar spor etkinliklerinden biri olarak The Masters ve Kentucky Derby'nin seçkin şirketinde yer alıyor. Buna ek olarak, U.S. Polo Assn. sponsorluğunda dünyanın önde gelen polo şampiyonalarından birkaçını Wimbledon, Premier League Futbol ve Hindistan Premier Ligi (IPL) Kriket ile birlikte yayınlamak üzere Star Sports India ile ikonik bir anlaşma imzalandı.
Markanın tüketici etkileşimi girişimlerini daha da desteklemek için USPA Global Ekibi, 2025 yılında spor hayranları ve tüketiciler için unutulmaz bir deneyim yaratmak üzere dünya çapında bir dizi 135. Yıl Dönümü küresel etkinlikleri ve marka kampanyaları hazırlıyor. Halihazırda devam eden U.S. Polo Assn. Yıl Dönümü Kampanyası, USPA'nın 135. yılını kutluyor ve Kuzey Amerika, Avrupa, Asya, Orta Doğu ve Latin Amerika dahil olmak üzere büyük pazarlarda aktivasyonlar içeriyor. 2025 boyunca tüketiciler, sporun mirasını ve geleceğini kutlayan özel mağaza içi etkinlikler, dijital deneyimler, kapsül koleksiyonlar ve influencerlar ve sporcularla işbirlikleri bekleyebilirler.
Prince, "2024 yılında U.S. Polo Assn. Küresel Ekibi ve dünya çapındaki stratejik ortaklarımız, ürün tekliflerimiz, genişleme girişimlerimiz, küresel pazarlama ve yayın çabalarımızda benzeri görülmemiş finansal sonuçlar elde ettiler ve önemli başarılara imza attılar," dedi. "Amerika Birleşik Devletleri, Hindistan ve Çin'de halihazırda devam eden ve İtalya, İngiltere, Türkiye ve ötesinde daha fazlasının geleceği olağanüstü bir 135. Yıl Dönümü Kampanyası ile heyecan verici bir 2025 yılı dört gözle bekliyorum."
Prince sözlerini şöyle tamamladı: "U.S. Polo Assn.'ın küresel işinin pazar varlığımızı artıracağına ve liderlik konumumuzu büyüteceğine, yakın vadede dünya çapında 3 milyar dolar satış ve 2030 yılına kadar 1.500 U.S. Polo Assn. perakende mağazası hedefine ulaşacağımıza hiç bu kadar güvenli ve iyimser olmamıştım."