San Antonio merkezli reklam ajansı The Atkins Group (TAG), Tennessee Ulaştırma Departmanı için yürüttüğü “Nobody Trashes Tennessee” kampanyasıyla, Amerikan Halkla İlişkiler Derneği’nin (PRSA) Nashville Parthenon Ödülleri’nde altı ödüle layık görüldü.
Ödül alan projelerden biri, Trash Masters Rewards adlı yenilikçi dijital sadakat platformu oldu. Bu uygulama, çöp önlemeyi oyunlaştırarak özellikle genç kitlelerin harekete geçmesini sağladı. Program, ilk ayında 942 kayıt alarak hedefin %57 üzerinde başarı elde etti ve 1.410 doğrulanmış temizlik eylemi kayda geçti. Bu sonuçlar, davranış bilimi, dijital etkileşim ve yerel katılımın bir araya geldiğinde yaratabileceği güçlü etkiyi gösterdi.
No Trash November Kampanyasına Üç Ödül
TAG ayrıca No Trash November adlı eyalet çapındaki temizlik kampanyasıyla da dikkat çekti. Bu kampanya, Entegre İletişim, Aylık Farkındalık Etkinliği ve Açılış Basın Bülteni kategorilerinde en yüksek ödülleri kazandı.
Buna ek olarak, Trash Masters Rewards projesi ve Tennessee Yaban Hayatı Kaynakları Ajansı ile yürütülen “Ayıya Dayanıklı Çöp Kutusu” kampanyası da Merit Award ile ödüllendirildi.
“Davranışı Değiştirmeyi Başardık”
The Atkins Group Hesap Süpervizörü Callie Kelley, kazanılan ödüller hakkında şunları söyledi:
“Bu ödüller, müşterilerimiz için hayata geçirmeyi sevdiğimiz türden stratejik ve sonuç odaklı kampanyaları temsil ediyor. Yaratıcılığı ölçülebilir etkiyle harmanlayarak yalnızca dikkat çekmekle kalmadık, aynı zamanda geniş ölçekte davranış değişikliği de sağladık.”
Uzun Süreli Başarı
2021’den bu yana TAG’in Nobody Trashes Tennessee kampanyası, toplamda 14 Parthenon Ödülü, 5 Merit Award ve PRSA Anvil Awards’ta ulusal çapta başarı elde etti.