Upcycle’ın da Artık Pasaportu Var
ıllarca otoyollarda yük taşıyan bir kamyon brandası, bir şehrin ortasında aylarca reklam taşıyan bir billboard vinili ya da bir festivalin sona eren afişi... Çoğunun son durağı çöp sahası. Loading Bag ise bu malzemeleri atılmadan hemen önce yakalayıp seri numaralı, her biri tek olan çantalara dönüştürüyor.
İlk günden bu yana ürettiği her ürünü detaylı biçimde kayıt altına alan marka, Türkiye'de upcycle ürünlerde Dijital Ürün Pasaportu (Digital Product Passport – DPP) uygulayan öncü markalardan biri olarak her çantanın hikâyesini QR kodla doğrulanabilir kılıyor. Türkiye'nin 9-20 Kasım'da Antalya'da ev sahipliği yapacağı COP31'de Antalya Valiliği'nin davetiyle bir stantla yer alacak olan marka, şirketlere net bir çağrıda bulunuyor: Sürdürülebilirliği anlatmayı bırakın, kanıtlamaya başlayın.
Döngüsel ekonomi modelini daha geniş ölçekte hayata geçirmeyi hedefleyen Loading Bag, sürdürülebilir inovasyon yatırımlarıyla öne çıkan Koçulu Holding’den aldığı stratejik yatırımla büyüme yolculuğuna yeni bir ivme kazandırıyor. Ortaklık, markanın dijital ürün pasaportu teknolojisini ölçeklendirmesine, kurumsal iş birliklerini geliştirmesine ve Türkiye’de geliştirdiği modeli uluslararası pazarlara taşımasına destek olacak.
“Upcycle” bir etiket değil, bir kayıt olmalı
Sürdürülebilirlik iletişimi bugün bir güven sorunuyla karşı karşıya. “Doğa dostu”, “geri dönüştürülmüş”, “sürdürülebilir” gibi ifadeler her yerde; ama tüketicinin ve kurumsal alıcının bunları doğrulayabileceği bir yol çoğu zaman yok. Avrupa Birliği'nin Ekotasarım Tüzüğü (ESPR) kapsamında tekstil başta olmak üzere pek çok ürün grubunda dijital ürün pasaportunun önümüzdeki yıllarda zorunlu hale gelmesi beklenirken, kanıt sunamayan iddiaların değeri hızla düşüyor.
Loading Bag bu soruya ürünün kendisiyle cevap veriyor. Çantanın etiketindeki QR kod okutulduğunda, ürünün dijital pasaportu açılıyor ve şu bilgiler görülebiliyor:
Malzemenin kökeni: Örneğin brandanın İstanbul Unkapanı'ndaki bir branda tedarikçisinden geldiği
Üretim yeri ve ustası: Çantanın İzmir'de, hangi atölyede ve kimin elinde dikildiği
Bileşenler: Geri dönüştürülmüş fermuar gibi donanımın kaynağı
İleri dönüşüm oranı: Çantanın yüzde kaçının ileri dönüştürülmüş malzemeden oluştuğu
Etki verisi: Karbon ve su tasarrufu ile adil ücret ve kadın üretici oranına dair kayıtlar
Loading Bag için pasaport yeni bir başlangıç değil: Marka, kuruluşundan bu yana her ürününü detaylı biçimde kayıt altına alıyor; dijital pasaport bu kaydı herkese açıyor. Pasaportun en dikkat çekici verilerinden biri de ileri dönüşüm oranı. Bir üründe ne kadar geri dönüştürülmüş malzeme bulunduğu çoğu zaman söylenmez; küçük bir oran bile ürünün tamamını “geri dönüştürülmüş” diye anlatmaya yetebilir. Loading Bag ise her çantanın yüzde kaçının ileri dönüştürülmüş malzemeden oluştuğunu açıkça paylaşıyor. Altyapı, karbon ve sürdürülebilirlik doğrulama platformu Commited.app ile kuruldu. Böylece “upcycle” kelimesi ürünün üzerinde duran bir pazarlama mesajı olmaktan çıkıyor; arkasında izi sürülebilir bir yolculuk beliriyor.
“Ürünün üzerinde bir iddia değil, arkasında veri olsun”
Loading Bag'in kurucu ortağı ve CEO’su İlker Karagöz, markanın çıkış noktasını şöyle anlatıyor:
"Bir kamyon brandası yıllarca yollarda güneş, yağmur ve kilometre biriktiriyor. O izleri kusur değil, karakter olarak görüyoruz. Malzemeyi çöpe gitmeden hemen önce yakalıyor ve ona ikinci, daha değerli bir hayat veriyoruz. Ama bizim için döngü orada bitmiyor: Bir çanta ömrünü tamamladığında onu geri alıyor, bu kez bir laptop kılıfına, kartlığa ya da cüzdana dönüştürüyoruz. Gerçek upcycle, malzemenin hiç durmadan yeni bir hayata geçebilmesi. Ama bugün 'upcycle' demek tek başına yetmiyor; insanlar haklı olarak kanıt istiyor. Dijital ürün pasaportu tam da bunun için var. Çantanın üzerinde bir iddia değil, arkasında veri olsun istiyoruz. QR kodu okutan herkes malzemenin nereden geldiğini, nerede dönüştüğünü ve onu kimin diktiğini görebiliyor.”
Karagöz'e göre önümüzdeki dönemin sürdürülebilirlikteki ana kavramı güven olacak. Atık, onun ifadesiyle, daha iyi bir amacı bekleyen bir tasarım.
Şirketin atığı, şirketin ürünü
Loading Bag'in modeli kendi koleksiyonlarıyla sınırlı değil. Marka, şirketlerin kampanya, etkinlik ve operasyonlarından çıkan billboard vinillerini, brandaları, afişleri ve tekstil artıklarını yeniden tasarlayarak o kuruma özel ürünlere dönüştürüyor. Bir lansmanın billboard'u çalışanlara verilecek bir çantaya, bir kongrenin branding malzemesi katılımcı hediyesine, bir otelin eski tekstili misafir ürünlerine dönüşebiliyor. Her ürün kendi dijital pasaportuyla birlikte geliyor; şirket bu dönüşümün hikâyesini çalışanlarına, müşterilerine ve paydaşlarına doğrulanabilir biçimde anlatabiliyor.
Modelin sahadaki karşılıkları şimdiden somut:
Hampton by Hilton İzmir Aliağa için otelin kendi malzemelerinden iPad kılıfları ve çamaşır/ayakkabı torbaları üretildi.
VOOS / Akkale Dekorasyon iş birliğiyle soğutucu çantadan oluşan seriler hayata geçirildi. Upcycle İstanbul Festivali için her biri seri numaralı sınırlı üretim Urban Cooler serisi tasarlandı.
“COP31 sonrası daha az iddia, daha fazla kanıt göreceğiz”
Loading Bag Yönetici Ortağı Ergi Şener, modelin şirketler için neden kritik olduğunu şöyle değerlendiriyor:
“Şirketler yıllardır sürdürülebilirlik hedeflerini anlatıyor; artık belirleyici olan bu hedeflerin doğrulanabilir sonuçları olacak. Loading Bag'de tüm süreci teknolojiyle tasarlıyor ve yönetiyoruz. Hangi atığın hangi ürüne dönüşeceğine karar verirken ve ürünleri tasarlarken yapay zekâdan yararlanıyoruz. Avrupa Birliği dijital ürün pasaportu uygulamasını yaygınlaştırmaya hazırlanırken, biz bu dönüşüme bugünden hazırız; ürettiğimiz tüm çantalarda dijital pasaportlara yer veriyor, ürünlerin yolculuğuna ilişkin bilgilere QR kodları aracılığıyla erişim sağlıyoruz. Bir sonraki adımımız bu kayıtları blokzinciriyle güçlendirerek değiştirilemez hale getirmek.
Bir şirketin billboard reklamında kullanılan malzemenin bir çalışanının omzundaki çantaya dönüşmesi, sürdürülebilirlik raporundaki bir veriyi herkesin görebileceği, dokunabileceği ve izini sürebileceği somut bir kanıta dönüştürüyor. Türkiye'nin ev sahipliği yaptığı COP31 ile birlikte daha az iddia, daha fazla kanıt dönemine giriyoruz. Loading Bag olarak biz de taahhütlerin somut sonuçlara dönüşmesine katkı sağlamaya devam edeceğiz.”
Upcycle'ı doğru yapmak: malzemeye de, insana da ikinci şans
Loading Bag'in modelinde ekonomik denklem de farklı işliyor.
“Malzemenin kendisine para ödemiyoruz; ama onu toplamak, temizlemek, ayrıştırmak ve stoklamak ciddi bir emek ve maliyet gerektiriyor ve bunların her birinin bedelini ödüyoruz. Malzemeden sağladığımız tasarrufu ise çantayı diken ellere adil ücret olarak aktarıyoruz. Bizim için upcycle'ı doğru yapmak, yalnızca malzemeye değil, insana da ikinci bir şans vermek demek.” — İlker Karagöz
Marka ayrıca İzmir’deki stüdyosunda ve mobil atölyesi aracılığıyla kurumlara upcycle atölyeleri düzenliyor; ekipler kendi kurumlarının atığından kendi ürünlerini tasarlıyor.
Loading Bag, Antalya Valiliği'nin daveti üzerine 9-20 Kasım tarihlerinde Antalya'da düzenlenecek COP31'de 12-13-14 Kasım tarihlerinde bir stantta ürünlerini sergileyecek ve düzenleyecekleri upcycle etkinliklerinde ileri dönüşümü anlatacak. Ziyaretçiler standda kamyon brandası ve billboard vinilinden üretilen 15’den fazla farklı çanta modellerini yakından inceleyebilecek, QR kodları okutarak her ürünün dijital pasaportuna ulaşabilecek.
COP31 ile birlikte iklim, döngüsel ekonomi ve kaynak verimliliğinin Türkiye'nin gündeminin merkezine yerleşeceği bu dönemde Loading Bag'in şirketlere çağrısı net: Atığınızı bertaraf etmeden önce, ondan ne üretebileceğinizi düşünün. Çünkü sürdürülebilirliğin en ikna edici hali bazen bir rapordan ziyade, çöpe gidecekken yeni bir hayata başlayan bir ürünün üzerinde duruyor.
