Bir ürün hakkında verilen samimi tavsiye ile ücret karşılığında yapılan reklam arasındaki sınır, sosyal medyada giderek belirsizleşmektedir. Geleneksel reklamlarda izleyici, karşısındaki içeriğin ticari amaç taşıdığını çoğu zaman kolaylıkla anlayabilir. Oysa sosyal medya içerikleri günlük hayatın do