Brand Week Istanbul 2025'ten Görkemli Başlangıç
Kendi alanlarında çığır açan sektör öncüleri ve yaratıcı dehalar, zirveye giden yolun stratejilerini paylaştı. Başarı hikayelerinin perde arkasını aralayan liderler; azim, stratejik disiplin ve vizyonun, bir fikri nasıl küresel bir başarıya dönüştürdüğünün altını çizdi.
İlk gün, yarının dünyasını tasarlamak için gereken ilhamı ve somut başarı stratejilerini bir araya getirdi.
Reklamcı Andrey Tyukavkin, “Kronik Yaratıcı Bozukluk: Nörolojik Bir Durum Olarak Hayal Gücü” başlıklı oturumunda, yaratıcı insanların beyninin gerçekten farklı çalışıp çalışmadığı sorusuna yanıt aradı. Kendi “tuhaf” çocukluk deneyiminden yola çıkan Tyukavkin, beynin kısa yolları tercih eden tembel doğasına karşı gelmenin yaratıcılığın özü olduğunu vurguladı. Nörolojik vakalardan örneklerle, “sapak” düşünmenin, yani kestirme yoldan sapmanın, büyük fikirlerin doğduğu alan olduğunu belirtti. “Yaratıcılık, beynin kolay yolu seçmesine izin vermemekte ısrar etmektir,” diyen Tyukavkin, “çılgın” ya da “tuhaf” olarak nitelendirilen fikirlerin aslında yaratıcı zekânın en doğal çıktısı olduğunu söyledi.
Türkiye Milli Olimpiyat Komitesi Başkanı Ahmet Gülüm, milli sporcularımız Buse Naz Çakıroğlu ve Ferhat Arıcan’ın Yekta Kopan moderatörlüğünde gerçekleştirdiği “İstanbul ve Olimpiyatlar: Bir Şehrin Vizyonu ve Bir Şampiyonun Hikâyesi” oturumu, sporun ekonomik ve kültürel gücünü merkeze aldı. Gülüm, 2,6 trilyon dolarlık küresel spor endüstrisinin artık moda, medya, turizm ve markalaşma ile iç içe geçtiğini vurguladı. Türkiye’nin spor iletişimi yatırımlarında hâlâ gelişme potansiyeli olduğunu belirterek, İstanbul’da gerçekleşecek 2027 Avrupa Oyunları ve 2036 Olimpiyat adaylığının ülke için stratejik bir fırsat olduğunu söyledi. Sporcular ise olimpiyat hazırlıklarını, zihinsel dayanıklılığı ve genç nesillere ilham olmanın değerini anlattı.
Ekonomi alanında ise Prof. Dr. Hakan Kara, “Türkiye Gündemi: Ekonomide Küresel Dalgalar ve Yerel Gerçekler” oturumunda, 2026’ya yaklaşırken küresel ve yerel ekonominin gidişatını değerlendirdi. Türkiye’nin yönetilen kur politikasıyla geçici bir denge yakaladığını, ancak bunun uzun vadede sürdürülebilir olmadığını vurguladı. Enerji fiyatlarındaki düşüşün “piyango etkisi” yarattığını belirten Kara, 2025 sonunda enflasyonun %30-33 bandında kalacağını öngördü. Türkiye’nin küresel dalgalanmalar arasında “ortalamanın altında kaybedenlerden biri” olabileceğini söyleyerek, rasyonel politikalara bağlı kalmanın kritik önemine dikkat çekti.
Dr. Pınar Balcı, “Yeni Dünyanın Yeni Pandemisi: Brain Rot” başlıklı sunumunda, dijital çağın görünmez salgınını anlattı. Sürekli bildirim, içerik ve ekran maruziyetinin insan beynini yorduğunu, odaklanma, derinleşme ve dinlenme kapasitesini azalttığını belirtti. Sosyal medyanın kalabalıklar içinde yalnızlaşmayı tetiklediğini söyleyen Balcı, dopamin dengesinin bozulmasının motivasyon kaybı ve kilo artışıyla doğrudan ilişkili olduğunu aktardı. Çözüm olarak dijital detoks, gerçek sosyal etkileşimler ve kaliteli uyku rutinlerini önerdi: “Hiçbir dijital uyarı, gerçek bir kahkahanın yerini tutamaz.”
Filozof Wilhelm Schmid, “Yaşam Sanatı: Modern Zamanlarda Nasıl Yaşanır” başlıklı etkileyici konuşmasında, modern insanın özgürleşme arayışının beraberinde getirdiği yönsüzlük ve boşluk duygusuna değindi. Schmid, anlamlı bir yaşam için yedi temel ilke sundu: ilişkileri güçlendirmek, deneyimleri kabullenmek, amaç belirlemek, değerleri yaşatmak, alışkanlıkları yönetmek, acıyı hayatın parçası olarak görmek ve güzelliği aramak. “Mutluluk değil, doyum önemlidir,” diyerek yaşamın çelişkileri içinde anlam bulmanın asıl sanat olduğunu ifade etti.
“Sağlıkta Yapay Zekânın Dönüştürücü Etkisi: New Born” oturumunda Zehra Öney ve Çiçek Çizmeci, kişiselleştirilmiş sağlık çağını anlattı. Artık “herkese uyan tek beden” anlayışının sona erdiğini vurgulayan konuşmacılar, DNA temelli, veri odaklı ve bireyin kendi sağlığının mimarı olduğu bir döneme girildiğini belirtti. “Süper Sağlık Zekâsı” kavramıyla, teknolojinin insanı merkeze alarak sağlık hizmetlerini demokratikleştirdiğini paylaştılar.
David Tiltman, “Kaosa Karşı Tutarlılık: Strateji, Eylem, Etki” başlıklı sunumunda, dijital çağın içerik bombardımanı altında markaların tutarlılığı nasıl koruyabileceğini anlattı. Kısa ömürlü kampanyalar yerine uzun vadeli “yaratıcı platformlar” oluşturmanın önemine değinerek, Desperados ve Duolingo örnekleriyle “gizli tekrar” stratejisinin markalara sürdürülebilir etki sağladığını gösterdi.
Institute for Growth İçerik Direktörü Mariana Peneva, “Yapay Zeka Çağında İnsan Odaklı Büyüme” başlıklı konuşmasında, yapay zekâyı artık bir risk değil büyüme fırsatı olarak gören markaların “insan merkezli” bakış açısıyla öne çıkacağını belirtti. L’Oréal, Audible ve Suncorp örnekleriyle, şirketlerin yalnızca müşteri değil, çalışan, topluluk ve yatırımcı değerini artırarak uzun vadeli başarı yakalayabileceğini vurguladı.
Deeper Kurucu Ortakları İhsan Özçıtak ve Viktor Kuzu, “AI Agent Teknolojisiyle Yaşayan Türkiye’yi Modellemek” oturumunda, insan davranışlarının ağ bilimi ve veri bilimiyle nasıl modellenebileceğini anlattı. 130 binden fazla kişiyle yürütülen çalışmalar sonucu 160 farklı davranışsal segment tanımladıklarını paylaşan konuşmacılar, bu verilerin “Deeper Alive” platformunda yaşayan personalara dönüştürülerek Türkiye’nin sosyal dinamiklerini gerçek zamanlı modellemeye olanak sağladığını açıkladılar.
Oxford Üniversitesi’nden Prof. Andrew Stephen, “Vicdan mı Cüzdan mı? Kapsayıcı Pazarlamanın Finansal Etkisi Kanıtlandı!” başlıklı sunumunda, dört yıl süren küresel araştırma sonuçlarını paylaştı. 58 ülke ve 392 markayı kapsayan çalışmaya göre kapsayıcı reklamcılık, markalara %16’dan fazla satış artışı, %54 fiyatlandırma gücü ve %15 müşteri sadakati kazandırıyor. Stephen, “Kapsayıcılık ek bir maliyet değil, stratejik bir tercih. Pazarınızdaki çeşitliliği keşfedin ve bunu reklam olarak geri sunun,” diyerek konuşmasını sonlandırdı.
“AI Agent Teknolojisiyle Yaşayan Türkiye’yi Modellemek” başlıklı oturumda Viktor Kuzu ve İhsan Özçıtak, Türkiye’de yaşayan insanların kişilik özellikleri ve ilgi alanlarını yapay zekâ destekli veri analizleriyle modelleyen yenilikçi projelerini anlattı. Beş temel kişilik özelliği —sorumluluk, dışa dönüklük, uyumluluk, duygusal denge ve açıklık— üzerinden 130.000 kişiyle yürütülen araştırma, bireylerin kişilikleriyle ilgi alanları arasındaki bağlantıları ortaya koyuyor. Konuşmada, bu verilerin insanların hangi markalarla etkileşim kurduğunu, hangi trendleri takip ettiğini ve farklı durumlarda nasıl davrandıklarını anlamak için nasıl kullanılabileceği örneklerle aktarıldı.
Bu kapsamda Türkiye’de 160 anlamlı davranışsal segment tanımlandığı ve bu segmentlerin yıllar içinde toplumsal eğilimleri izlemek için kullanıldığı paylaşıldı. Pandemi döneminde çalışmalarını daha da derinleştirdiklerini belirten Kuzu ve Özçıtak, her bir segmentin çözünürlüğünü artırarak bireylerin davranışlarını daha detaylı ve dinamik biçimde analiz etmeyi hedeflediklerini ifade ettiler. İlgi kümeleri arasındaki ilişkileri inceleyerek bu segmentlerin dijital ayak izlerini sürekli güncellediklerini söyleyen konuşmacılar, 44 farklı kategorideki ilgi alanlarının artık gerçek zamanlı olarak izlenebildiğini vurguladılar.
Elde edilen bu bulgular, markalar için stratejik bir içgörü aracı sunuyor. Böylece şirketler, hedef kitleleriyle nasıl iletişim kurmaları gerektiğini daha net biçimde belirleyebiliyor; pazarlama yatırımları ise veri temelli, davranış odaklı ve ölçümlenebilir bir zemine oturuyor.
“Benim Adım Mücadele: Pes Etmeyen Bir Kadının Özgürlük Şarkısı” başlıklı oturumda Afganistanlı rap sanatçısı, yazar ve aktivist Sonita Alizadeh, özgürlüğe ve dayanışmaya adanmış ilham verici hikâyesini Brand Week Istanbul sahnesinde paylaştı. Oturumun moderatörlüğünü gazeteci Afşin Yurdakul üstlendi.
Taliban yönetimi altındaki Afganistan’da çocuk yaşta iki kez evliliğe zorlanan Alizadeh, yaşadıklarını içten bir dille anlattı: “O anlarda her şeyimi kaybetmiş gibi hissediyordum. Hayallerim boğuluyordu. Ama o acı, beni sesimi kullanarak savaşmaya çağırdı,” dedi. Rap müziğiyle tanışmasının hayatındaki dönüm noktası olduğunu vurgulayan sanatçı, “Müzik yapmayı hiç düşünmemiştim; çünkü benim ülkemde müzik haramdı. Ama sonunda anladım ki, kelimelerim ve sesim benim özgürlük yolumdu,” sözleriyle müziğin dönüştürücü gücünü anlattı.
İran’a kaçış sürecinden eğitime erişim zorluklarına, göçmenlik deneyiminden toplumsal baskılara kadar uzanan yolculuğunu paylaşan Alizadeh, tüm zorluklara rağmen umudun asla kaybedilmemesi gerektiğini vurguladı: “Umut ve dayanışma olduğu sürece hiçbir şey imkânsız değildir.”
Bugün dünyanın birçok ülkesinde çocuk yaşta evliliklerle mücadele eden bir aktivist olarak çalışmalarını sürdüren Sonita Alizadeh, müziğini bir “çağrı” olarak tanımlıyor: “Benim şarkılarım sadece ritim değil; özgürlüğün, direnişin ve umudun sesi.”
Yılın en ilham verici haftası Brand Week Istanbul, “Brand New World” temasıyla 10-14 Kasım tarihleri arasında Haliç Kongre Merkezi’nde gerçekleşiyor. Festivalin ilk günü Türkiye’nin ve dünyanın en yaratıcı isimlerini, iş dünyasının ezber bozan uzmanlarını ve trendlere yön veren düşünce liderlerini bir araya getirerek görkemli bir buluşmaya imza attı.
