Hava Durumu
Türkçe
English
Русский
Français
العربية
Deutsch
Español
日本語
中文
Türkçe
English
Русский
Français
العربية
Deutsch
Español
日本語
中文

#Pazarlama

Kapsül Haber Ajansı - Pazarlama haberleri, son dakika gelişmeleri, detaylı bilgiler ve tüm gelişmeler, Pazarlama haber sayfasında canlı gelişmelere ulaşabilirsiniz.

Paloma Hotels Group’ta Önemli Atama Haber

Paloma Hotels Group’ta Önemli Atama

Küresel turizm sektöründe değişen dinamiklere yanıt olarak; çeviklik, verimlilik ve sürdürülebilir büyümeye odaklanan bu stratejik atama, grubun tüm pazarlar ve markalar genelindeki ticari liderliğini daha da güçlendirecek. Satış, pazarlama, ticari strateji ve gelir yönetimi alanlarında sağlam bir geçmişe sahip olan Cengiz Şayir, yirmi yılı aşkın sektör deneyimini yeni görevine taşıyacak. Şayir; Paloma Hotels, Club Marvy ve Paloma Finesse markalarının ticari stratejilerine liderlik ederken, grubun küresel pazar geliştirme, büyüme ve uzun vadeli kârlılık hedeflerine de katkı sağlayacak. Paloma Hotels Group Yönetim Kurulu Başkanı Ece Tonbul konuya ilişkin şu açıklamada bulundu: “Şirketimizin yolculuğunda böylesine kritik bir dönemde Cengiz Şayir’i liderlik ekibimize katmaktan büyük mutluluk duyuyoruz. Kapsamlı deneyimi, stratejik bakış açısı ve insan odaklı liderliği; Paloma’nın hem Türkiye’de hem de uluslararası arenada öncü bir konaklama grubu olarak konumunu daha da güçlendirmede önemli rol oynayacaktır.” 1996–2008 yılları arasında ETS Turizm’de çeşitli üst düzey yöneticilik pozisyonlarında görev alarak satış, pazarlama ve ticari operasyonlar alanlarında kapsamlı deneyim kazanan Cengiz Şayir, Kasım 2009’da ETS Grubu bünyesindeki Voyage Otelleri için Satış ve Pazarlama Koordinatörü olarak göreve getirildi. Cengiz Şayir, 2011 yılında Maxx Royal markasının gruba katılmasıyla birlikte, Voyage ve Maxx Royal Otelleri’nin Satış ve Pazarlama Koordinatörlüğü görevini Ocak 2024 tarihine kadar üstlendi.

Horoz Lojistik, 2025’i Üç Prestijli Ödülle Kapattı Haber

Horoz Lojistik, 2025’i Üç Prestijli Ödülle Kapattı

Türkiye’nin köklü lojistik şirketlerinden Horoz Lojistik, 2025 yılının Kasım ve Aralık aylarında katıldığı üç ayrı prestijli platformda aldığı ödül ve takdirlerle e-ticaret lojistiği, dijitalleşme ve liderlik alanlarında ortaya koyduğu güçlü performansı somut başarılarla taçlandırdı. Devlet destekli organizasyonlardan ulusal zirvelere uzanan bu ödüller, Horoz Lojistik’in yalnızca operasyonel gücünü değil; stratejik vizyonunu ve sektöre sunduğu yüksek katma değeri de açık biçimde ortaya koydu. Türkiye E-Ticaret Haftası’nda Çifte Takdir Horoz Lojistik, 21–22 Kasım 2025 tarihlerinde İstanbul Lütfi Kırdar Kongre ve Sergi Sarayı’nda düzenlenen Türkiye E-Ticaret Haftası 2025 etkinliğinde yer aldı. Etkinlikte Horoz Lojistik Yurtiçi Lojistik İcra Kurulu Başkan Yardımcısı İlker Özkocacık, “Platform Ekonomisinden Deneyim Ekonomisine” başlıklı panelde konuşmacı olarak sahne aldı. Panel oturumu sırasında Horoz Lojistik adına verilen ödül, İlker Özkocacık tarafından sahnede teslim alındı. Ödül; T.C. Ticaret Bakanı Prof. Dr. Ömer Bolat, ETİD Yönetim Kurulu Başkanı Hakan Çevikoğlu ve Küresel İlişkiler Başkanı Ozan Acar tarafından takdim edildi. Bu ödül, Horoz Lojistik’in e-ticaret ekosistemine sunduğu katkıların devlet ve sektör nezdinde ortak biçimde tescillenmesi niteliğini taşıdı. Aynı etkinlik kapsamında Özkocacık, panelde sunduğu katkılar dolayısıyla ikinci kez sahneye davet edilerek takdir plaketi ile onurlandırıldı. Böylece Horoz Lojistik, tek bir organizasyon kapsamında iki ayrı resmi takdir alarak dikkat çekti. Dijitalleşmede Altın Ödül Horoz Lojistik’in dijital depo çözümü E-Depo, 9 Aralık 2025 tarihinde Pazarlama Türkiye organizasyonuyla düzenlenen E-Ticaret Zirvesi 2025 kapsamında “Yılın E-Depo Markası – Altın Ödül”e layık görüldü. Bu ödül, Horoz Lojistik’in dijitalleşme, sürdürülebilirlik ve operasyonel mükemmeliyet odağında geliştirdiği çözümlerin sektör tarafından en üst seviyede takdir edildiğini ortaya koydu. Liderlik Platformunda Üst Düzey Temsil Horoz Lojistik, 10 Aralık 2025 tarihinde çevrim içi olarak gerçekleştirilen Leadership Network Summit’te de üst düzey liderlik temsiliyle yer aldı. Leadership Network ve Eduplus organizasyonuyla düzenlenen zirvede Horoz Lojistik İcra Kurulu Başkan Yardımcısı Gürkan Gürbüz, konuşmacı olarak sahne alarak dönüşen iş dünyası, liderlik yaklaşımları ve gelecek stratejilerine ilişkin değerlendirmelerini paylaştı. Üç Ödül, Güçlü Bir Kapanış Horoz Lojistik’in 2025 yılının son iki ayında elde ettiği üç ödül ve resmi takdir, şirketin e-ticaret lojistiği, dijitalleşme ve kurumsal yönetim alanlarında izlediği stratejinin sahadaki güçlü karşılığı olarak öne çıktı. Yılın son döneminde art arda gelen bu başarılar, Horoz Lojistik’in sektördeki öncü rolünü pekiştirirken, şirketin gelecek dönem hedeflerine de güçlü bir zemin oluşturdu.

Mastercard Lighthouse Türkiye x EBRD Star Venture Girişim Hızlandırma Programı 6 Girişimle Başladı Haber

Mastercard Lighthouse Türkiye x EBRD Star Venture Girişim Hızlandırma Programı 6 Girişimle Başladı

Türkiye’nin finansal hizmetler ekosistemini desteklemek amacıyla gerçekleştirilen Mastercard Lighthouse Türkiye x EBRD Star Venture Girişim Hızlandırma Programı için açılış etkinliği düzenlendi. “Lighthouse Türkiye Welcome Day” etkinliği, programa seçilen Finsmart AI, F-Ray Finansal Teknolojiler, Freya, Hardal, Novus ve Rudiq ile Mastercard iş ortaklarını, sektör paydaşlarını ve program partnerlerini bir araya getirdi. Mastercard Türkiye ve Azerbaycan Genel Müdürü Onur Faydacı’nın açılış konuşmasıyla başlayan etkinlik boyunca, Mastercard uzmanları ve girişimler arasında fikir ve deneyim alışverişi yapıldı; Mastercard’ın finansal hizmetler ekosistemine sağladığı katkılar ve Türkiye’deki girişimlerin dünyaya açılma potansiyeli değerlendirildi. Yapay zeka teknolojilerini iş modellerine entegre eden girişimler öne çıktı Mastercard Türkiye ve Azerbaycan Genel Müdürü Onur Faydacı, “Girişimciler bugün sadece yeni fikirler üretmiyor; yapay zeka ve veri odaklı çözümleriyle iş süreçlerini yeniden tanımlayarak ekonomilerin dönüşümüne doğrudan katkı sağlıyor. Bu nedenle Lighthouse Türkiye programımıza bu yıl AI odaklı girişimlerden gelen yoğun ve nitelikli başvurular bizim için son derece kıymetli. Türkiye’de finansal hizmetler ekosistemine katkı sağlamak amacıyla hayata geçirdiğimiz Lighthouse Türkiye programı ile ölçeklenebilir, global rekabete hazır ve teknolojiyi merkeze alan girişimlerin yanında duruyoruz. Bu özel programla Mastercard’ın küresel ağını, teknoloji birikimini ve iş ortaklarını girişimlerle buluşturuyor; yenilikçi çözümlerin hayata geçmesini hızlandırıyoruz. Ülkemizin dijital ekonomiyi geliştirme yolculuğunu, veri ve AI temelli güçlü bir inovasyon ekosistemiyle desteklemeye devam edeceğiz” dedi. Mastercard Danışmanlık Hizmetleri EEMEA Bölgesi Kıdemli Başkan Yardımcısı Muin Öztop ise “Finansal hizmetler ekosistemimizin küresel rekabet gücünü artırma hedefiyle ülkemize getirdiğimiz Lighthouse Türkiye programı, ikinci döneminde de yoğun ilgi gördü. Güçlü ve ölçeklenebilir iş modelleri, değişen pazar dinamiklerine kısa sürede uyum sağlayabilen yapıları, alanında uzman ekipleri ve özellikle yapay zekâ odaklı yenilikçi çözümleriyle fark yaratan girişimler yeni dönemde aramıza katıldı. Bu yaklaşım, Mastercard’ın teknolojiyi iş ortaklarıyla birlikte küresel ölçekte rekabet avantajına dönüştürme vizyonuyla bire bir örtüşüyor. Bu çözümlerin finansal hizmetler ekosisteminde hız, güvenlik ve kişiselleştirilmiş deneyimler sunarak sektörün dönüşümüne yön vereceğine inanıyoruz. Programa kabul edilen girişimcilerimizi kutluyor, önümüzdeki dönem için heyecanlarını paylaşıyoruz” diye konuştu. Programın açılış etkinliğine katılan T.C. Cumhurbaşkanlığı Yatırım ve Finans Ofisi Başkan Yardımcısı Furkan Karayaka ise konuşmasında Türkiye’nin girişimcilik ekosistemi ile ilgili açıklamalarda bulundu; “Ülkemizin girişimcilik ekosistemini büyütmeyi, fintek başta olmak üzere yenilikçi finans alanlarında küresel rekabetçiliği artırmayı ve girişimlerimizin uluslararası pazarlara erişimini hızlandırmayı stratejik bir öncelik olarak görüyoruz. Türkiye’nin girişimcilik ekosistemi son on yılda büyük bir ivme yakalayarak bölgesel bir merkez olma yolunda güçlü bir konuma ulaştı. 2010–2019 arasında Türk girişimlerine toplam 660 milyon dolar yatırım yapılmışken, 2020’den sonra bu rakam 5,5 milyar dolara ulaştı. Yıllık ortalama 1 milyar dolar seviyesindeki bu yatırımlar, Türkiye’nin girişimcilik ortamının olgunlaşarak küresel yatırımcıların radarına girdiğini gösteriyor. Bu programı da girişimcilerimiz için yalnızca bir hızlandırma süreci değil, aynı zamanda Türkiye’de inovasyonun ölçeklenmesi için kurulan güçlü bir adım olarak görüyoruz." Programa seçilen girişimler hakkında: Finsmart AI: Muhasebe verilerini otomatik olarak işleyip gerçek zamanlı finansal raporlar ve içgörüler üreten Finsmart AI, yapay zekâ destekli CFO yaklaşımıyla büyüyen şirketlere dijital finansal danışmanlık ve stratejik karar desteği sunuyor. F-ray Finansal Teknolojiler: Finansal ve finansal olmayan verileri gerçek zamanlı analiz eden Agentic AI mimarili F-ray, kurumların müşteri ve tedarikçi risklerini öngörmesini ve kredi ile risk değerlendirme süreçlerini otomatikleştirmesini sağlayan bir karar destek çözümü sunuyor. Freya: Finansal hizmetler sektörüne özel ses tabanlı yapay zekâ çözümleri geliştiren Freya, çağrı merkezi operasyonlarında satış desteği, teklif taleplerinin alınması ve müşteri hizmetleri süreçlerine yönelik otomasyon imkanları sunuyor. Hardal: Web sitesi ve mobil uygulamalardan elde edilen birinci taraf verilerini sunucu tarafında toplayıp farklı sistemlere aktaran Hardal, daha güvenli, doğru ve etkin pazarlama ile analitik içgörülerin üretilmesini mümkün kılan bir veri analitiği çözümü sunuyor. Novus: Manuel ve tekrar eden iş süreçlerini yapay zeka ile otomatikleştiren Novus AI, kodlama gerektirmeden yapay zekâ ajanları ve iş akışları oluşturulmasını sağlayarak kurumların zaman ve maliyet verimliliğini artıran entegre bir otomasyon altyapısı sunuyor. Rudiq: Lisanslı finansal kurumların gerçek dünya varlıklarını (RWA) tokenize etmesini mümkün kılan Rudiq, bu varlıkların farklı piyasalarda sunulmasını ve teminat gerektiren finansman süreçlerinde kullanılmasını sağlayan whitelabel bir altyapı sunuyor. Kaynak: (KAHA) Kapsül Haber Ajansı

Yapay Zekâ, Üretim Süreçlerinde Dönüşümün Anahtarı Haber

Yapay Zekâ, Üretim Süreçlerinde Dönüşümün Anahtarı

Mitsubishi Electric Fabrika Otomasyon Sistemleri Pazarlama Koordinatörü Jacek Smoluch, dünya genelinde bin üretim tesisinden yalnızca birinin gelişmiş yapay zekâ çözümlerini etkin biçimde kullanabildiğini belirterek, teknolojinin vaat ettikleriyle mevcut uygulama düzeyi arasındaki farkı ortaya koyuyor. Dijital Dönüşüm Bir Maraton Otomasyon alanında son yıllarda yaşanan gelişmeler, üretim süreçlerinde önemli bir dönüm noktası yarattı. Uzmanlar, dijital dönüşümün kısa vadeli değil, uzun soluklu bir süreç olduğuna dikkat çekiyor. Mitsubishi Electric Fabrika Otomasyon Sistemleri Pazarlama Koordinatörü Jacek Smoluch, “İnsanlar genellikle bir yılda yapılabilecekleri abartırken, on yılda başarılabilecekleri küçümser” diyerek dönüşüm sürecine uzun vadeli bir bakışın gerekliliğini vurguluyor. Yüksek Enerji Maliyetleri, Sürdürülebilirliği Zorunlu Kıldı Küresel ölçekte artan enerji maliyetleri, sürdürülebilirliği bir pazarlama söylemi olmaktan çıkararak işletmeler için stratejik bir zorunluluk haline getirdi. Smoluch, “Enerji verimliliği artık yalnızca çevreci bir mesaj değil. Elektrik fiyatlarının rekor seviyelere ulaştığı bir dönemde, enerji tüketimini iyileştirmek kârlılığı korumanın anahtarı haline geldi” diyor. Bu gelişme, maliyet optimizasyonuna odaklanan yapay zekâ destekli enerji yönetim sistemlerinin üretim tesislerinde hızla yaygınlaşmasını sağladı. Tedarik Zincirinde Yerelleşme Öne Çıkıyor Küresel tedarik zincirlerinde, özellikle Asya kaynaklı sevkiyatlarda yaşanan aksaklıklar, üreticileri yerel tedarik ve kaynak kullanımına yönlendiren güçlü bir eğilimi beraberinde getirdi. Bu dönüşüm tedarik süreçlerinde güvenilirliği artırırken, daha kısa taşıma mesafeleriyle çevresel etkinin azalmasına katkı sağlıyor. Böylece işletmeler, sürdürülebilirliği ve operasyonel verimliliği doğal bir denge içinde bir araya getirebiliyor. Zaman Bazlı Bakım, Yerini Anlık Kestirime Bırakıyor Yapay zekâ destekli bakım sistemlerinde son dönemde önemli ilerlemeler kaydedildi. Bu sistemler, ekipmanlardan gelen verileri gerçek zamanlı analiz ederek olası arızaları önceden tahmin ediyor ve performansı oldukça verimli bir düzeyde tutuyor. Smoluch, “Artık bir robotun hızını yüzde 70’e düşürerek ömrünü uzatırken üretim verimliliğini korumayı önerebiliyoruz” diyerek bu dönüşümün etkisini özetliyor. Böylece işletmeler, planlı bakım anlayışından kestirimci bakıma geçiş yaparak hem plansız duruşları hem de gereksiz parça değişimlerini önemli ölçüde azaltabiliyor. Yapay Zekâ İnsanı Değil, İşi Dönüştürüyor Yapay zekâ uygulamaları, iş gücü alanında insanları tamamen sistem dışına itmek yerine, görev dağılımını yeniden şekillendiren ve yeniden beceri kazandırmaya odaklanan projelere ortam hazırlıyor. Yine de her çalışan bu dönüşüme aynı hızda uyum sağlayamıyor; bu da dijital dönüşümde değişim yönetiminin kritik önemini gösteriyor. Smoluch, “Sanayi devrimlerinin her biri insan emeğini yeniden tanımladı. Motorlar, elektrik ve bilgisayarlar iş yapış biçimimizi değiştirdi ama bugün onlarsız bir hayat düşünemiyoruz. Yapay zekâ da benzer bir dönüm noktasında” dedi. Henüz sınırlı sayıda tesiste uygulanıyor olsa da yapay zekâ destekli gerçek zamanlı optimizasyon sistemleri, üretimde anlık ayarlamalar yaparak verimliliği artırıyor ve israfı azaltıyor. Bu yaklaşım, klasik veri toplama-analiz döngüsünden çıkarak anında tepki veren, otomatik sistemlere geçişin önünü açıyor. Yeni Dönemde Yapay Zekâ Odaklı Üretim Smoluch, “Yapay zekâda başarı, sağlam temeller üzerine inşa edilen küçük ama istikrarlı adımlarla gelir. Bu bir yolculuktur, varış noktası değil” diyerek sürecin uzun vadeli doğasına dikkat çekiyor. Üretimde “AI yoğunluğu” artık büyük ölçekli tesis dönüşümlerinden ziyade, yapay zekâ özellikleriyle donatılmış makine, robot ve cihazların eklenmesiyle artıyor. Tak-çalıştır nitelikli bu çözümler, sadelikleri ve etkinlikleriyle yapay zekâ uygulamalarında yeni bir dönemi başlatıyor. Yapay zekâ destekli sürdürülebilirlik, yerelleşen tedarik zincirleri, optimizasyon sistemleri ve iş gücü dönüşümü gibi eğilimlerin birleşimi, üretim süreçlerini yeniden şekillendiriyor. Henüz sınırlı sayıda tesis gelişmiş yapay zekâ çözümleri kullanıyor olsa da kısa sürede elde edilen somut faydalar, yakın gelecekte bu teknolojilerin benimsenme hızını artıracak gibi görünüyor.

SMARTIES™ AWARDS Türkiye ’25’te Yılın Modern Pazarlama Projeleri Ödüllendirildi Haber

SMARTIES™ AWARDS Türkiye ’25’te Yılın Modern Pazarlama Projeleri Ödüllendirildi

The Magnum Ice Cream Company Türkiye Genel Müdürü Eser Lapanta başkanlığındaki 60 kişilik dev jüri tarafından titizlikle değerlendirilen ve Ocak 2024 - Ekim 2025 dönemine ait rekor başvuru sayısıyla öne çıkan kampanyalar, yaratıcılık, yenilikçilik, teknoloji kullanımı ve iş başarılarına göre belirlendi. Törene SMARTIES™ Global Başkanı Rohit Dadwal da katılarak ödül heyecanına ortak oldu ve açılış konuşmasında şunları kaydetti: "Türkiye'deki rekor başvuru sayısı ve projelerin kalitesi, pazarımızın küresel modern pazarlama sahnesindeki güçlü konumunu bir kez daha tescillemiştir. Özellikle bu yıl Yapay Zeka gibi gelişen teknolojilerin iş etkilerine yansıyan yaratıcı kullanımını görmek, sektörün geleceğine dair heyecanımızı artırıyor ve tüm finalistleri tebrik ediyorum." Ödüllendirilen Başarılar ve Küresel Tanınırlık Ödüller, Pazarlama Etkisi, Etki Medyası, Amaç Odaklı Pazarlama, Gelişen Teknoloji Pazarlaması, E-Ticari Pazarlama, Yaratıcı Ödüller, Endüstri Ödülleri ve Yapay Zeka olmak üzere 7 ana kategori ve 26 alt kategoride verildi. Pazarlama profesyonellerinin becerilerini artırma ve büyütecek yeni pazarlama araçlarını gösterme misyonuyla hareket eden Marketing + Media Alliance (MMA Türkiye), bu yıl da sektörün nabzını tutan, Türkiye pazarlama dünyasının en seçkin ve etkili projelerini taçlandırdı. Sektörün yoğun ilgisi ve rekor başvuru sayısı, Türkiye'nin global platformlardaki gücünü bir kez daha kanıtladı. Kazanan projeler, sadece ulusal çapta değil, aynı zamanda WARC Media 100, RECMA ve MMA SMARTIES™ Business Impact Index (BII) endekslerinde yer alma ve küresel ölçekte tanınma fırsatı bulacaklar. Türkiye’de Endüstri Kategorisinde kazanan EN İYİLER: BEST IN SHOW: NOGGER FULL KARAMEL Advertiser of the Year: The Magnum Ice Cream Company Advertiser of the Year: Unilever Türkiye Advertiser of the Year: Akbank Brand of the Year: Akbank Brand of the Year: Nogger Creative Advertising Agency of the Year: MullenLowe Istanbul Creative Advertising Agency of the Year: Medina Turgul DDB Independent Creative Advertising Agency of the Year: Concept Istanbul AI-Powered Creative Advertising Agency of the Year: Consciouslab Media Agency of the Year: Omd Türkiye Media Agency of the Year: Mindshare Türkiye Influencer Agency of the Year: Ennfluencer Digital Advertising Agency of the Year: Sempeak Digital Media Agency Best Use of Insight ın Marketing: Amazon Prime Day İndirim Avcıları Best Use of AI In Marketing: PersonAI: KızlarSoruyor Yapay Zeka Karakterleri Best Use of AI in Data Driven Marketing: Building Data-Driven Loyalty: Web2App AI Journey

Reklamcılıkta Devrim: ‘2026’da Kampanyaların Yarısını Yapay Zeka Yazacak Haber

Reklamcılıkta Devrim: ‘2026’da Kampanyaların Yarısını Yapay Zeka Yazacak

Global reklam pazarında yaşanan dönüşüm, yapay zekanın artık yalnızca teknik bir araç değil; yaratıcı süreçlerin doğrudan bir parçası haline geldiğini gösteriyor. 2025 boyunca uluslararası ajanslarda metin taslaklarının, varyasyonların ve dijital içeriklerin önemli bölümü yapay zeka tarafından oluşturuldu ve bu oran 2026’da üretimin merkezine yerleşecek. Medya satın alma ve planlama alanında faaliyet gösteren Union İstanbul, uluslararası raporlardan elde edilen veriler ışığında 2026’ya ilişkin dikkat çekici bir değerlendirme paylaştı. IAB, ANA ve Onclusive tarafından yayımlanan güncel araştırmalara göre yapay zekanın kreatif üretimdeki payı son iki yılda %30 seviyesini aşmış durumda. Union İstanbul, bu yükseliş eğrisinin devam ederek 2026 yılı itibarıyla global reklam kampanyalarının yarısından fazlasının metin taslakları, varyasyonlar ve içerik üretim süreçleri dahil yapay zeka tarafından oluşturulacağını belirtti. Kreatif Üretimde Yapay Zekanın Payı Rekor Hızla Artıyor IAB – Digital Video Ad Spend & Strategy Report 2025 verilerine göre reklamverenlerin %90’ı, 2026’ya kadar video reklam üretiminde AI araçlarını düzenli olarak kullanacağını belirtiyor. ANA – AI in Creative Production 2025 raporu ise kreatif üretimin %30’unun halihazırda tamamen veya kısmen generatif yapay zeka tarafından üretildiğini gösteriyor. Onclusive – Marketing Trends 2026 çalışması da pazarlama profesyonellerinin %73’ünün, 2026’da AI’nın kreatif üretimde “kritik rol” oynayacağını düşündüğünü ortaya koyuyor. Bu üç kaynağın ortak sonucu: AI artık kampanya sürecinin yardımcı unsuru değil; yaratıcı üretimin ana bileşeni. Union İstanbul Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Erkmen, global raporların da öngörülerini değerlendirerek, “2026, reklamcılıkta yapay zekanın sadece araç değil, ekip arkadaşı olduğu ilk yıl olacak.” dedi. Human + AI Modeli 2026’da Yeni Sektör Standardı Olacak Union İstanbul, reklamcılıkta yaşanan bu hızlı dönüşümü “Human + AI” modeliyle tanımlıyor. Bu yaklaşımda yaratıcı sürecin merkezinde hâlâ insanın sezgisi, hikâye kurma becerisi, içgörüsü ve stratejik zekâsı bulunuyor; ancak üretim hızı, varyasyon yaratma kapasitesi ve kişiselleştirme gücü büyük ölçüde yapay zeka tarafından sağlanıyor. Ajansa göre bu iki unsuru birleştiren hibrit model, 2026 itibarıyla global reklamcılığın yeni standardı haline gelecek. Union İstanbul Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Erkmen, bu dönüşümü şöyle değerlendiriyor: “Yaratıcı fikrin doğuşu, duygusu ve strateji mimarisi insanda kalmaya devam edecek. Ancak kampanyanın ilk taslağı, varyasyonları, optimizasyonu ve kişiye göre uyarlanması artık kaçınılmaz şekilde yapay zeka tarafından sağlanacak. Biz buna Human + AI diyoruz; insan sezgisi ile yapay zeka hızının birleştiği yeni bir yaratıcı ekosistem. 2026’da sektördeki rekabet, fikri en hızlı oluşturan ajanslar arasında değil, fikri en hızlı çoğaltıp çoklu formatlara uyarlayabilen yapılar arasında yaşanacak.” Erkmen’e göre bu model, markaların iletişim ihtiyaçlarını karşılamada iki önemli avantaj sağlıyor: üretim süreçlerinin haftalardan saatlere inmesi ve aynı kampanyanın onlarca farklı formatta, hedef kitleye göre özelleştirilebilir hale gelmesi. Bu nedenle 2026, Human + AI yaklaşımının “yardımcı bir teknoloji” olmaktan çıkıp reklam sektöründe yeni rekabet alanını belirleyen temel yapı taşına dönüşeceği yıl olarak tanımlanıyor. Yaratıcı Üretimde Dönüşümün Miladı: 2026 Union İstanbul’un değerlendirmesine göre 2026, reklamcılıkta yalnızca teknolojik bir dönüşüm yılı değil, aynı zamanda yaratıcı üretimin yeniden tanımlandığı bir milat olacak. Yapay zekanın kreatif süreçlerdeki payı her geçen gün artarken, insan yaratıcılığı ile teknolojinin birleştiği hibrit model; hız, verimlilik ve kişiselleştirme açısından markalara yeni bir rekabet üstünlüğü sağlayacak. Ajans, bu dönüşümü doğru okuyabilen markaların hem üretim performansında hem de pazarlama etkinliğinde belirgin fark yaratacağını vurguluyor. Union İstanbul, 2026’nın iletişim dünyasını şekillendirecek bu yeni dönemde, Human + AI yaklaşımını merkeze alan yaratıcı çözümlerle markalara eşlik etmeye devam edeceğini belirtiyor. GLOBAL VERİLER – 2025 → 2026 AI ile üretilen kreatif içerik: %30 → %50 2026’da reklamverenlerin AI kullanım oranı: %90 Kampanya üretim hızında düşüş: haftalar → saatler Yeni metrik: AI Cost Per Idea

BASF Türk Kimya'da Liderlik Değişimi Haber

BASF Türk Kimya'da Liderlik Değişimi

BASF Türk Kimya'da liderlik değişimi gerçekleşiyor. Tolga Demirözü BASF Türk Kimya Genel Müdürlük görevini 1 Aralık 2025 itibariyle Oğuz Bayrak'a devrediyor. Demirözü, 1 Mayıs 2022'de başladığı BASF Türk Genel Müdürlüğü görevinde, BASF'nin Türkiye grup şirketlerinde sürdürülebilir etki odağıyla başarılı bir liderlik sergilemiş, Türkiye'nin önde gelen iş ve sektör derneklerinde liderlik görevleri üstlenerek, BASF'nin kamu nezdindeki varlığını güçlendirmiş ve ülke kalkınmasına yönelik çalışmalarda aktif rol almıştır. BASF Ev Bakımı, Kurumsal ve Endüstriyel Temizlik İş Birimi Türkiye, Orta Doğu ve Orta Asya'dan sorumlu direktörü Oğuz Bayrak, mevcut görevine ek olarak 1 Aralık 2025'ten itibaren BASF Türk Genel Müdürlüğü ve BASF İnovasyon Teknoloji Merkezi Genel Müdürlüğü görevini üstlenecektir. Bayrak, 30 yıla yakın sektör tecrübesi, güçlü liderlik deneyimi ve bilgi birikimiyle şirketin stratejik hedeflerine katkı sunmaya devam edecektir. İlk ve orta öğrenimini Almanya'da tamamlayan Oğuz Bayrak, Kimya Mühendisliği kariyerine kozmetik sektöründe başlamıştır. İlerleyen yıllarda Fransa'da ve Türkiye'de Ar-Ge alanında çeşitli rollerde çalışmıştır. Daha sonra satış alanına geçen Bayrak, bu alandaki çalışmalarını 2011 yılından itibaren BASF Türk Kimya Evsel Bakım, Kurumsal ve Endüstriyel Temizlik bölümünde sürdürmektedir. Pazarlama, ürün müdürlüğü, üretim lokalizasyon faaliyetleri ve çeşitli bölüm projelerinde yer alan Bayrak, 2020 Şubat ayından sonra Evsel Bakım, Kurumsal ve Endüstriyel Temizlik ve Endüstriyel formülatörler iş biriminin yöneticiliğini üstlenerek temizlik sektörünün yanında tekstil, yapı kimyasalları, tarım, boya, plastik ve kauçuk gibi birçok endüstride faaliyetlerde bulunmuştur. Bayrak, Ocak 2025'den bu yana, Türkiye, Orta Doğu ve Orta Asya bölgesinden sorumlu olarak BASF Evsel Bakım, Kurumsal ve Endüstriyel Temizlik İş Birimi bölgesel yönetimini yürütmektedir.

Bizi Takip Edin

logo
En son gelişmelerden anında haberdar olmak için 'İZİN VER' butonuna tıklayınız.