Kuveyt Türk'e Uluslararası Stevie Ödülü
Türkiye'nin öncü katılım finans kuruluşu Kuveyt Türk, iş dünyasının en prestijli uluslararası yarışmalarından Stevie Ödülleri’nde "Müşteri Gözünden Şube Deneyimi Nöropazarlama Projesi” ile “Teknoloji İnovasyonunda Başarı- Achievement in Technology Innovation” kategorisinde ödül kazandı.
Hızla değişen müşteri beklentilerine cevap verebilmek ve bankacılık sektöründe müşteri odaklı dönüşüme öncülük etmek amacıyla Kuveyt Türk bünyesindeki Empatika Araştırma Merkezi tarafından hayata geçirilen “Müşteri Gözünden Şube Deneyimi” projesi, müşteri deneyimini sözel geri bildirimlere dayalı ölçüm modellerinin ötesine taşıyor. Proje kapsamında, şube içi yolculuk ile ilk kez müşterinin gördükleri, hissettikleri ve bilişsel tepkileri eşzamanlı olarak analiz edilerek ele alınıyor.
Kuveyt Türk Dijital Bankacılık ve Ödeme Sistemleri Genel Müdür Yardımcısı Dr. Okan Acar, “Kuveyt Türk olarak müşteri deneyimini yalnızca müşteri geri bildirimleriyle değil bilimsel verilerle ele alarak klasik memnuniyet ölçümlerinin ötesine geçiyoruz. Müşterinin gerçek deneyim anındaki zihinsel süreci ve duygusal tepkilerini ne ölçüde yansıttığını bilimsel olarak sorguluyoruz. Empatika Araştırma Merkezi tarafından yapılan bu çalışmalar, Türkiye bankacılık sektöründe ilk kez nörobilim temelli yöntemlerin entegre edildiği bir şube deneyimi ölçüm modeli olma özelliği taşıyor. Bu projemizle Stevie Ödülleri gibi uluslararası platformlarda ödüle layık görülmemiz bizim için çok kıymetli. Önümüzdeki dönemde de teknoloji ve veri odaklı çalışmalarımızla müşteri deneyimini dönüştürmeye devam edeceğiz.”
Nörobiyometrik Ölçüm Yöntemleri Kullanılıyor
Projede, göz takibi yapan Eye Tracking gözlüğü, EEG ve biyometrik veriler gibi nörobiyometrik ölçüm yöntemleri kullanılarak gerçek zamanlı bilişsel ve duygusal tepkileri yakalayan teknoloji odaklı bir yaklaşım benimseniyor. Bu yöntemler sonrasında derinlemesine görüşmelerle müşterilerin bilişsel ve duyusal süreçleri hem de kendi beyanları üzerinde şube deneyimine yönelik algıları ölçümleniyor. Araştırma çıktıları iş birimleri ile gerçekleştirilen çalıştaylarda detaylı bir şekilde ele alınarak deneyim aksiyon planı oluşturuyor.
Geliştirilen bu model, müşterilerin yalnızca ne söylediğini değil, aynı zamanda ne hissettiğini ve nasıl davrandığını ölçümlemeye odaklanıyor. Bu yenilik, bankanın şube düzenlerini, yönlendirme tabelalarını ve akışlarını gerçek insan davranışlarına dayalı olarak yeniden tasarlamasına ve farklı müşteri segmentleri için kişiselleştirilmiş ve bilişsel olarak uyumlu deneyimler sunmasına olanak sağlıyor. Gerçek zamanlı bilişsel ve duygusal tepkileri analiz eden bu yaklaşım sayesinde, geleneksel yöntemlerle tespit edilemeyen deneyim noktaları ortaya çıkarılıyor. Bu sayede farklı müşteri segmentlerine daha kişiselleştirilmiş ve ihtiyaç odaklı çözümler sunulabiliyor.
Kaynak: (KAHA) Kapsül Haber Ajansı
